品牌独立站要不要接DSP平台渠道,该如何选择?

什么是程序化营销？

程序化营销/广告可能令人困惑，尤其是对外行和小白来说。然而，它正在疯狂增长，被称为网络广告的未来。因此，对程序化购买、销售和广告有一个简短的了解是非常重要的。

归根结底，程序化营销是根据实时竞价购买数字广告空间，这是由传统的手动广告空间购买发展来的。

广告商将他们想要的目标群体偏好输入要求平台(DSP)之后，可以使用人工智能(AI)进行程序化投标。投标出现在网页加载所需的时间内。一旦页面完全加载，就会出现最大的投标广告。这包括在线展示、社交媒体广告、移动、视频和最近电视市场的广告空间。

现在，以下是市场上最常用的十大DSP，帮助您了解不同的程序平台，并选择最合适的广告……

要求方平台(DSP)前10名目录

· Facebook Ads Manager

· MediaMath

· MainAd

· Amazon(AAP)

· DoubleClick

· LiveRamp

· Choozle

· TubeMogul

· BrightRoll

· AppNexus

Facebook广告主管|商业脸书

早在2016年，Facebook取消宣布“取消宣布”Atlas“计划，这是当时与谷歌竞争的计划DSP。对用户隐私和信息的担忧似乎受到了挑战，Facebook希望在发布DSP之前解决这个问题。

如今，Facebook决定进行独特的程序营销。除技术中介外，他们还提供购买平台和竞价广告空间。这意味着Facebook Ads Manager以编程的方式销售自己(和Instagram）库存的DSP。

Facebook Ads Manager作为一个应用程序，广告商可以从一个地方建立、编写、管理、跟踪和分析他们的活动。鉴于Facebook的活跃用户数量接近20亿，该平台给程序广告商带来了很大的概率。

媒体数学|轻松集成

“MediaMath是销售人员领先的单独程序化企业。

MediaMath大部分股权成立于2007年，多数股权由员工所有，受到财富500强中三分之二的信任，并与成千上万的开发商和机构合作，以提高业务效果。

程序化广告的一个缺点是，在广告投放之前，你看不到广告会放在哪里。

MediaMath以开放为荣，确保用户能够完全浏览他们的数据，并提供自己的选项，帮助专业专家团队设置和维护活动。

智能优化|一站式深度学习

Preciso将数据驱动与机器学习模型相结合，以提供预测和分析。该方法通过从数据集中提取信息来找出规则和预测客户行为，从而提供更高的效率。他们现在可以实时处理数据来影响价格竞争。

Logico发布将允许我们发布人工智能(AI)准确性融入程序化广告，并通过获得的大数据做出最有效的决策。数据是所有业务的关键，企业利用机器学习功能获取和利用数据的能力也为成功的广告活动提供了坚实的基础。

Preciso依靠技术，可以降低客户的网络营销成本，将实时竞价精度提高到75% Google Cloud 专业服务团队将减少实现价值的时间 3 提高响应速度，最大化广告库存。 100 ms复杂的算法在时间内运行，将访问者转化为客户。

Preciso深度学习算法精度高。根据转换，销售增长后，佣金可以按比例清算。通过这种深度学习，对合作伙伴来说是零风险的。并在3-6个月内实现广告效应。

亚马逊(AAP)|扩大你的活动

亚马逊简称亚马逊广告平台（AAP）被描述为广告技术的黑马。亚马逊作为一家公司的保密信誉，也对这个DSP的细节保密。

依靠这个工具，广告商可以通过亚马逊的所有网站、网络和移动应用程序联系亚马逊消费者。

可是，AAP最近因为客户透明度低而受到批评。RobGriffin（HavasMedia全球产品研发总监)表示，AAP客户“获得了新客户，但他们不一定知道自己是谁，[商品]的销售状况或转化率如何。

亚马逊广告平台可以实时查询数百万人的网上购物行为，可以用于相关客户的精准营销活动。

Google的DoubleClick|数字广告解决方案

DoubleClick产品与广告客户GoogleAnalytics现在属于360模块Google Marketing Platform品牌。

DoubleClick谷歌领先DSP，将自己描述为“一个集成的广告技术平台，使代理商和广告商能够更有效地建立、管理和发展知名的数据营销活动。

2017年4月，DoubleClick现在可以通过这个平台购买视频广告空间了。

然而，谷歌和Facebook最近因担心他们的程序对策适用于cookie而不是人而受到批评。到目前为止，谷歌和Facebook拥有最多的公共数据和洞察力DSP，如AppNexus、RocketFuel与MediaMath一起挑战这些程序化巨头。

但谷歌并没有准备好让竞争对手不战而胜，现在正在测试它是否应该放弃自己Double ClickAd Exchange这意味着它很容易比别人好。

自动更新|身份分析服务和信息加载

LiveRamp致力于简单以人为本的营销，是一家为全渠道营销提供基础的安客城企业。根据他们的身份分析服务LiveRampIdentityLink，他将数据与真实客户相结合，然后在所有数字渠道中完成基于人的营销计划。

LiveRamp致力于改造客户使用的技术平台，提高营销相关性，让客户更好地联系自己喜欢的商品、服务和品牌。他们的尊重包括AppChoices与数据广告联盟(DAA)ICON领先协会的最佳实践，包括计划，为每个市场提供隐私安全解决方案。

LiveRampHQ最新的发展包括公布它们和发布它们AppNexus、MediaMath共同发起新技术联盟。他们致力于在程序化渠道中提供基于人的营销，希望挑战谷歌和Facebook目前占据的精准广告主导地位，解决对cookie的不适侵略。

挑选|数据营销和广告平台

“当你可能只需要一艘快艇时，不要为航空母舰付费。”

Choozle将客户体验与一流工具相结合，是一个以设计为核心的平台，在自助服务平台上具有较强的定位、采购和执行功能。

因为没有最少的广告费用，Choozle它很受欢迎，因为它使销售人员能够得到每一个程序的印象，弥合大客户和小客户之间的差距。他们的服务在媒体上花费了更多的推广成本，因为他们消除了任何不必要的成本、技术和复杂的过程。

Choozle透明、强大、简单，提供即时程序化的广告及其购买和测量仪器，可以在不增加成本的情况下与大玩家竞争。

管大亨|程序广告软件

TubeMogul它是一个领先的独立软件平台，使品牌和代理商能够计划、购买、考虑和改进其全球广告，并致力于建立世界领先的广告软件。

他们致力于广告短片，开发了全面的行业客户培训和客户服务。他们使客户能够通过一个平台在数字屏幕、电视和户外频道上安排复杂的程序性广告活动。

2016年2月，TubeMogul如果WhiteOps将流量识别为非人类，广告商可以退款，并启动了非人类流量信用计划。尽管绩效和经济透明度非常重要，但他们的承诺延伸到他们作为行业领导者的地位。

来自雅虎的BrightRoll！|智能视频广告

雅虎自己的DSP BrightRoll 未来，搜索引擎的独特数据将与复杂的定位服务相结合，独特定位其客户的广告活动。他们的服务包括视频、显示和本地广告，致力于帮助买卖双方在数字广告中取得优异成绩。

DSP每天使用超过1650亿个数据点，解决了广告商面临的最严峻挑战，取得了显著成效。他们的数据驱动可以确保广告商能够在所有格式和设备中接触到准确的受众。

依靠Audience Builder以及令人难以置信的信息，广告商可以通过普遍而深刻的洞察力轻松地创造观众。然后通过第三方集成来衡量广告系列的结果，以确保真正的观众能够看到广告材料！

运用连结|国际网络广告和广告管理软件

利用数据和机器学习，AppNexus旨在赋能全球开放的数字受众平台。他们的计划优化了最复杂的效果，所以他们的客户可以充分发挥他们的潜力。

成为值得信赖的合作伙伴，提供透明、低成本的解决方案，满足客户更大的权益。作为一家独立的技术公司，AppNexus完全符合客户利益，旨在创造更好的互联网。

其即时平台适用于核心产品，使出版商能够最大限度地提高利润，销售人员和代理商能够利用数据和机器学习来提供智能和定制的活动。

2017年5月，AppNexus、LiveRamp与MediaMath等企业宣布成立基于人类营销的开放技术产业联盟。值得继续关注程序新闻，以掌握未来几个月的发展。

选择哪个要求方平台？

DSP之间的差异并不明显。这里只列出了10个，市场上还有很多选择。

每个人都有自己的优缺点，很大程度上取决于自己的要求。

依据AppNexusCEOBrianO’Kelley“48%的数字广告收入来自两家企业——Facebook和谷歌”。LiveRamp、MediaMath、AppNexus、IndexExchange、LiveIntent、RocketFuel等公司建立技术联盟就是对这种主导地位的回应。

他们希望程序化广告具有更低的侵入性，从独特的标志符(如cookie）转向基于人类营销的隐私。毫无疑问，这将是一场持续的战斗，强烈建议你高度关注！

如果你正在选择你必须选择哪一个DSP，在加入之前，建议您先充分研究一下以上推荐的几个网站，不要把预算浪费在不必要的成本上。