独立站想接入DSP渠道可以吗?

2023-01-16

一些朋友总是惊叹为什么DSP广告的Roi比普通的Facebook，Google广告要高得多。有些ROI甚至可以高达到16，一般的都可以达到5，最关键的是可以用CPS合作方式（付费前的结果）。只有大型独立站的企业才知道。所以今天我们将向您解释什么是DSP及其DSP广告平台在国内销售Preciso。

网络广告 DSP（Demand-SidePlatform），这是一个需求方平台。这一概念始于欧美发达的网络广告，是随着互联网和广告业的快速发展而流行的网络广告业。Ad Exchange随着RTB在美国的快速发展，它在全球发展迅速，2011年已经覆盖了欧洲、美国、亚太地区和澳大利亚。

中文名： 网络广告 DSP

外文名：Demand-Side Platform

盛行时间：2011年

(以下文字摘录知乎网友陈唠叨的留言)

举个例子就明白了DSP、SSP、RTB 这是一个怎样的过程。

Nike 企业想在网上做广告，发布自己的新鞋，目标客户是20岁左右的男大学生。

推广过程包括四个方面：

1. 确定推广方式：确定男大学生喜欢的网页 比如新浪体育，人人网，还有一些小论坛。

2. 确定目标客户属性：20岁男大学生

3. 制作推广材料：广告banner

4. 购买广告位置

● 对于新浪体育来说，他的网页上有很多地方可以做广告。一个个卖太麻烦了。他们把这些广告牌放在一起Ad Exchange平台(相当于在卖广告栏的“菜市场”摆摊)，根据SSP对菜市场摆放的广告栏进行布局管理，更好地管理“菜”=销售“广告位置”，所以叫SSP（Sell-side Platform卖方平台)。

● 对于Nike来说，他们通过DSP来到这个菜市场（Ad Exchange），RTB帮助他们计算如何在有限的预算下购买更多更符合推广标准的菜肴。因此，DSP想要做广告，企业需要购买广告位置，称为（Demand-side Platform需求方平台)。

● 这里的“菜”是指符合“男20岁大学生”要求的cookie，电脑可以记录每个人浏览网页的历史，产生cookie。由于cookie是匿名的（不记录访问者的个人信息），一些第三方数据公司将cookie导入自己的系统进行分析，并将已知的个人信息与系统中的性别、位置、年龄等匹配，然后将cookie导入蔬菜市场（Ad Exchange），相当于在一旁(山西白菜)介绍每一道菜，这些公司被称为Data supplier。

● 这种购买行为每分每秒都在发生，当一个合格的“20岁男大学生”准备打开网站A时，cookie便被放在菜市场，Nike看到后可以买，然后在这个网页上呈现制作的广告banner。整个过程大概需要0.4秒，所以访问者绝对感觉不到。此外，还有无数合格的cookie访问无数网页，因此需要即时竞争，即让系统自动帮助您购买所需的“菜肴”，然后形成RTB（Real-time bidding），一般来说，RTB只是DSP平台的一个功能。

下面的图片可以帮助您更好地理解生态链：

图片来源：rtbchina.com

今天，我们将介绍2007年成立的意大利DSP广告平台-Preciso。Alibaba国际站等国内很多热销商都用过。AliExpress，环球易购（Rosegal, Zaful, Dresslily,GearBest），Anker, Banggood等。然后我们从算法体系、效果、合适的业务类型、合作模式等几个方面来解释。看看你现阶段能不能收集到他们家的羊毛。

图片来源：Preciso

一、算法系统：

根据深度学习，广告只在正确的时间推广正确的人。设备不需要知道用户的隐私信息，什么时候购买。通过一系列的数据分析，可以生成准确的用户肖像，提前计算你的年龄是大约的范围，生活区域，购买习惯，在媒体上购买什么等等。

利用大数据，生成更丰富的人物肖像，预测购买过程，准确的广告。根据机器学习的使用，该方法可以使品牌从定制的程序广告活动中获得更多的好处。定制广告营销，并根据大量宏观数据做出微观决策。

Preciso的Logico将数据驱动与机器学习模型相结合，以提供预测和分析。该方法通过从数据集中提取信息来找出规则和预测客户行为，从而提供更高的效率。他们现在可以实时处理数据来影响价格竞争。

Logico价格部件是基于谷歌的Open Bidder API，使用谷歌计算引擎(Google Compute Engine)，Preciso可以根据每个客户的需求量身定制实时竞价(RTB)解决方法。

Logico发布将允许我们发布人工智能(AI)准确性融入程序化广告，并通过获得的大数据做出最有效的决策。数据是所有业务的关键，企业利用机器学习功能获取和利用数据的能力也为成功的广告活动提供了坚实的基础。

二、效果：

Preciso依靠技术，可以降低客户的网络营销成本，将实时竞价精度提高到75% ，借助Google Cloud 专业服务团队将减少实现价值的时间 3 提高响应速度，获得最大化广告库存。复杂的算法在100 ms时间内运行，将访问者转化为客户。

Preciso建立一个高性能的即时广告竞价系统，每秒可以解决多达问题 50,000 个请求，用Google 开源投标的研发API Open Bidder 为了满足每个客户的独特要求，制定预测优化算法并建立定制的即时投标解决方案。

因为它可以将即时预测分析应用于广告再营销，然后购买更高质量的流量。这意味着转换只需要更低的点击次数或浏览次数。

目前，Preciso有效地帮助全球5000多家电子商务及其品牌客户降低了30%的广告成本，同时增加了销售转型的1.5倍以上。

谷歌云案例：https://cloud.google.com/customers/mainad

三、合适的商家类型:

所有电子商务独立站商户、Shopify商家可以直接安装Preciso应用软件进行推广。

四、合作模式：

目前，月浏览量低于50万的电商卖家可以通过独立购买和交付合作，并配置独立的客户经理。

每月浏览量超过50万或每日订单超过200个订单的电子商务卖家可以根据实际情况评估Preciso团队是否符合CPS合作模式的要求。

Preciso深度学习算法精度高。根据转换，销售增长后，佣金可以按比例清算。通过这种深度学习，对合作伙伴来说是零风险的。并在3-6个月内实现广告效应。

“Logico“应用机器学习和谷歌云技术为用户提供更有计划、更快、更灵活、更准确的广告营销解决方案。该方法是专门为数据驱动的品牌和广告商设计的，有利于为客户活动添加智能成分。