独立站出海想大卖,千万不要错过短视频赛道！

2022-08-03

短视频营销的重要性从国内猛烈的短视频热潮中可以窥见一斑，伴随着销售旺季的到来，大多数卖家早已摩拳擦掌，我们可以看到的是大家在选择传播形式的时候，除去传统意义上的图片文字沟通交流之外，依然将视频营销列入跃跃欲试或者已经在试验的领域。
那么接下来几期的内容我们将会就短视频制作的几个主要知识要点入手，让感兴趣在视频营销层面发力的跨境电商卖家能做好充足的准备。
这次我将主要指出短视频在各个网络平台的尺寸差别。尽管我们都想要创造一个素材内容能在不同的推广渠道传播，可现实往往是不同网络平台有着不同的尺寸和发布规则，同一网络平台也是会因为不同的短视频形式有着不同的标准，因此在制作素材内容和制定短视频策略的时候大家首先要做的就是了解各个平台相关规定才可以如鱼得水。

Facebook
在FB上视频有很多种展现出来的方式，大家可以依据短视频战略对于我们的素材开展相互融合的搭配，自然不同类型的呈现方式有着不同的规定要求咯.

1.本地视频
这是比较常见的Facebook视频类型。经营好这个部分的内容其实也有一定的困难，一部分原因就是Facebook现在又升级了，其他一些原因则取决于具体内容主创团队需要结合企业产品、品牌的特点依据传播理论开展创作（虽然说是基础理论，但是确实非常实用！感兴趣的小伙伴欢迎在评论区留言让我知道你想不想知道，哦哟有些绕口），以达到制定的传播目标。虽然FB近期的升级使我们有点头疼，但是它依旧是开展视频推广一种切实可行的办法。
推荐的视频尺寸：1280×720
短视频画幅：横幅，竖幅，正方形
宽高比：16：9、9:16、1：1。
移动终端：强烈推荐把所有视频压缩为原版视频的2/3
文件大小限制：4GB
推荐的视频文件格式：MP4，MOV
最长的时间：240分钟

2.原生视频广告
在我们利用资金投入广告预算来推广视频时，他们就会变成原生视频广告。这种视频为什么会被称之为原生广告主要是因为他们看上去就像是一般的帖子位于用户的信息流广告里。如果选择播放视频，当目标受众向下滑动时，他们仍旧会停留在右列。我们可以用广告投放推送任何原有的短视频，他们就会用原生视频广告形式展现给我们想要的目标受众。

推荐的视频尺寸：1280×720
视频画幅：横幅，正方形，竖幅
宽高比：16：9，1：1和9:16。
移动终端：所有视频为2：3
文件的大小限制：4GB
推荐的视频文件格式：MP4，MOV
最多持续时间：240分钟

3.轮播视频广告
假如我们想向目标消费群体展现多达10张图片或者视频，我们可以使用轮播视频广告，用这种附加的区域来突显不同类型的企业产品，展现单独一个产品与服务的特定的相关信息或者品牌文化。
Digiday表明Facebook的轮播图广告比传统广告好10倍（10倍？！）

最小卡数：2
建议视频尺寸：1080×1080
视频画幅：正方形
宽高比：1：1
文件的大小限制：4GB
推荐的视频文件格式：MP4，MOV
最久持续时间：240分钟

4.Facebook集合广告
Facebook集合广告使观众可以更加轻松地可以直接从大家的移动设备中浏览选购我们的产品和服务。为什么这么有效，主要是因为截止到2018年1月，有95％的日活跃用户靠手机端浏览了Facebook。
视频集一般由1个封面视频再配上多张图片，因而特别适合显示好几个产品或者单个产品的好几个变体。

推荐的视频尺寸：1200×628
画幅：横幅，正方形
宽高比：16：9和1：1
文件的大小限制：4GB
推荐的视频文件格式：MP4，MOV
最多延续时间：240分钟

5.Facebook封面视频
Facebook封面视频相似于封面图图片，它们占据着Facebook网页页面最顶端的区域。当客户浏览我们的网站页面时，视频会自动以静音模式自动播放，这个时候访问者可以考虑取消静音或打开以全屏播放视频。

推荐的视频尺寸：820×462
推荐的视频文件格式：MP4，MOV
最短播放时间：20秒
最久播放时间：90秒

Instagram
1.Instagram的故事
故事基本颠覆了INS的游戏玩法，它是以全屏幕垂直文件格式、60%的内容伴随声音的方式来呈现，我们应该保证画面与声音保持同样的高品质，这就意味着为视频挑选合适的歌曲音乐至关重要。
推荐的视频尺寸：1080×1920
视频画幅：竖幅
推荐的宽高比为9:16
文件的大小限制：4GB
推荐的视频文件格式：MP4，MOV
最久播放时间：15秒

2.原生视频
大家可以选择使用横幅或正方形文件格式发布Instagram视频，不过一定要注意，正方形视频的的大小会比横向视频的的大小占优势！大量的用户偏向观看正方形的视频，因为正方形的视频可以确保我们自己的观众不会被别的帖子或是自己视频的小图标比如like，view等转移注意力，他只看到了视频自身以及上面的CTA。
推荐视频尺寸：1080×1080
视频画幅：横幅，正方形
宽高比：16：9和1：1）
文件的大小限制：4GB
推荐的视频文件格式：MP4，MOV
最久播放时间：60秒

3.轮播视频广告（老朋友了，可以参考一下FB）
该功能与Facebook视频广告完全一致。一个广告中最高能够展示10个图片或者视频，每个图片或者视频都有各自的超链接。
最短卡数：2
推荐视频尺寸：1080×1080
视频画幅：正方形
宽高比：1：1
文件的大小限制：4GB
推荐的视频文件格式：MP4，MOV
最久播放时间：60秒

Youtube
1.本地视频
YouTube就非常友好啦，它允许我们上传不同种类的影片格式，同时可以随意使用一些不同的视频尺寸。不过嘞，比例比较小的视频一般会含有黑边以使其适合YouTube播放器而不会裁剪内容。

推荐的视频尺寸：426×240（240p）至3840×2160（2160p）
视频画幅：横幅
推荐的宽高比：16：9
文件的大小限制：128GB
推荐的视频文件格式：MOV，MPEG4，MP4，AVI，WMV，FLV，3GPP和WebM
最多播放时间：12个小时

2.广告短片
Google宣称YouTube上的品牌广告能够得到20％的流量增长。如今，YouTube视频广告推广已经特别简洁明了，可分为可跳过，不能跳过，插播广告和插播前广告短片。
这类广告推广遵照完全相同的视频尺寸和尺寸规格，但最多播放时间就不一样了。
可跳过的广告短片：
我们能够把这些视频设置在原始视频内容以前，中间或是最后的位置来播放，用户可以在5秒左右后跳过。这样的广告推广形式也是唯一容许广告主从任何查看设备（电脑，平板，移动终端，电视机或游戏机）中赢利的办法。
不能跳过的广告短片：
可以把这类视频设置在原始视频内容以前，中间或最后的位置来播放，但用户需要收看一共整整15秒左右。
插播视频广告推广：
这类视频是在收看环节中播放的（就像电视广告一样），以及仅可用于超出10分钟左右的原始内容。他们可根据YouTube的算法系统自动加入，同样也可以我们自己手动加入。插播广告可以跳过，但用户需要最少收看30秒的广告短片，随后才能看到“跳过广告”的选项。
片头视频广告推广：
这类视频在原始视频内容以前来播放。它们都是6秒左右的小型广告短片，不能跳过，一般对于移动终端收看展开了优化。
推荐分辨率：426×240（240p）至3840×2160（2160p）
推荐画幅：横幅
宽高比：16：9
文件的大小限制：128GB
推荐的视频文件格式：MOV，MPEG4，MP4，AVI，WMV，FLV，3GPP和WebM
插播视频广告的最少播放时间：30秒
最长播放时间：
可略过广告推广：12个小时
不能跳过的广告：15-30秒
视频片头广告推广：6秒