想要布局独立站?新手小白最先要学会的Facebook视频广告教程!

2022-07-29

Facebook视频广告是现阶段能够使用的最直接的高效的广告宣传方式。
它不仅仅是展现品牌形象及与消费者情感联系的最佳方式，并且还能引起Facebook用户的特别注意。
一般而言用户在视频的平均消耗的时间比静态图片长5倍。
这类消费者更加容易变成有效客户，比其他任何方式的促销活动更容易扩大影响范围，提高参与度并提高转化率。

在Facebook打视频广告的3个理由：

通过Facebook和Instagram广告，更加容易为品牌吸引住目标消费群体。也可以根据任意数量的不同数据点构建目标群体，进而缩小来寻找到对营销内容有兴趣的消费群体。当然Facebook上线的视频创作常用工具，也包括我们自己的竞争对手。
制作出来的视频广告不但能够吸引潜在客户，还能够建立情感联系。做得好，也会提升消费者参与度并促进更有价值的转化。

下面是Facebook广告制定视频广告策略的三大根本原因

1.Facebook用户喜欢视频
Facebook 每个月有23.8亿活跃用户。这已经超过了世界人口总数的4分之1！
有数据统计显示，Facebook用户每一天观看近30亿小时的视频，也包括每个月超过16分钟的视频广告。Agorapulse发现Facebook原生视频的互动率比YouTube上的类似营销内容超出86％。
Facebook视频广告不但能帮助我们在他们喜欢的频道上和我们的目标消费群体紧密联系，还能够使用他们喜欢所使用的媒体类型来建立联系，在合适的时机把营销内容展示给适当人群。

2.Facebook视频广告促进积极参与
与其他任何类型的广告宣传相比较，视频广告更能够吸引目标消费群体的注意力。
HubSpot的一项研究表明，54％的人期待从他们支持的品牌或企业中看到更多视频营销内容。观看产品宣传片后，这群人购买的概率也提升了85％。此外，多数人一般而言只会浏览我们网站上20％到28％的字词，并且有4倍的消费者宁愿观看有关我们产品的视频而不是浏览基本资料。
以红牛为例子：

虽然功能饮料公司可能会因其“红牛饮料给我们翅膀”主题活动而出名，但他们还是极限运动的巨大赞助商，如赛车和高空跳伞。Flugtag活动上，这是个航空展，参与创造并和自己的飞行器竞争。
为了能推进这一项主题活动的参与，红牛饮料制作了一些不少引人注目的视频内容。
比如，“Hangingon”（我们早期分享的Facebook视频）显示出了悬挂式滑翔机打破了智利的记录。另外一个跟随费利克斯鲍姆加特纳，他在2012年从太空跳下了。另一个视频由一个看起来像是人群参与者的视角来展示悬崖跳水。
红牛饮料将这部分内容再次用于他们的年度Flugtag主题活动和企业产品的广告宣传。精妙绝伦的高强度具体内容迫使人们喜欢或分享他们的视频，这就增强了红牛饮料的总体影响力。

3.Facebook视频广告宣传创造更多转化

群体在分享网络视频内容时，它就会形成网络口碑营销。在各种情形下，视频比文本和静止图片超出的1200％的自然流量，2017年自然流量增强了135％。
当然触达率的显著提升是视频成为广告宣传系列一部分的另一个因素。展示我们的产品被真人使用或突出品牌个性的不同方面有助于我们和客户创建情感性联系。当然触达率和口碑也是在社交平台上宣传我们的品牌最真实可靠的两种形式。据HubSpot称，视频广告所获得的点击数比图片多20％。人们被吸引去关注视频，因为它让他们有一定的体验。要是没有通过线上和客户创建这种情感性联系，就无法有机地推进这种影响。

4.Facebook视频广告宣传怎样选择适合自己的目标消费群体
需要在Facebook上对视频广告产生影响，需要在合适的时机使用正确的广告定位合适的人。
这么做可保证我们的视频广告宣传向对于我们的具体内容感兴趣的人展示。准确了解观看视频的人时，能够更加容易向对方提供专业的且有价值的信息。我们的信息内容才能够跟观众们产生共鸣，进而提升参与度。
5.创建自定义受众
通过自定义目标消费群体，我们能寻找合适的人，通过广告宣传为他们制作具体内容。并不是要向所有人展示我们的视频广告宣传，而是想吸引住他们的注意力，反而是设置一组精挑细选的人，创建此目标消费群体可以通过上传数据集或者通过API 手动完成，这会根据特定条件（比如以往的参与度或者通过渠道移动）自动更新目标目标消费群体。
此功能可以按照个人信息定制目标消费群体：
我们能精确定位所在位置。

Facebook地理位置定位选项在广告管理系统中，这对只在纽约大都市区提供产品的小企业非常有利，我们可以根据性别、年龄范围、相关性和教育等人口数据信息进行定位。

Facebook广告管理系统包含各种人口数据定位选项，这有助于我们向符合客户角色的人展示广告，也可以根据Facebook爱好和兴趣定位，应用客户个人信息中列出的数据，以及客户按时参与页面和组。根据他们的兴趣定位客户是找到进一步购买的好方法，我们在了解潜在用户Facebook花时间是一个很好的定位策略。如果我们的客户关注社区群聊或相关偏好，请根据这些信息建立我们的受众。

依据Facebook购买历史数据、设备运行和整体访问活动也很好，根据行为定位，我们可以找到积极寻找类似于我们自己的产品的人。结合这些特点，开始定位最适合我们客户角色的个人，这有助于建立适合其需求的视频内容，从而更好地提高观众参与度。

在发生潜在用户事件时打开广告，也可以设定自己的目标群体。例如，家庭发色初创公司Madison Reed在线风格测试完成后，将推送有目的的广告短片。

Madison Reed在线风格测试实例

因为麦迪逊里德知道这些人对他的商品感兴趣，所以这是一种非常有目的的做法。此外，应用程序测试中的数据可以显示合潜在用户个人偏好的宣传。所有这些共同努力帮助我们找到最大的机会。Facebook让我们更进一步，帮助我们重新定位之前和你交流过视频的人。登陆Facebook广告管理器，查询谁查看了你的视频，谁做了视频。如果是查询，我至少需要看三秒钟的视频。算作“完成”，他们至少需要看95%。

根据Facebook看视频，看统计信息。编制查询或视频的人员目录有助于构建以前被我们的内容吸引的群体。他们已经表现出兴趣，并愿意观看类似的视频。我们称这种人为潜在客户。由于广告在Facebook的新闻Feed中自动跳转，因此观看时间超过三秒的用户可能被视为至少对我们的内容感兴趣。Facebook视频用户非常感兴趣。

用户终止观看的原因有很多，但我们知道他们已经准备好掌握我们的产品或品牌的其他相关信息。通过这种参与衡量标准建立自定受众有利于大家更有效地定位这种流行我们可以向已经观看过我们视频的用户宣传大量的品牌形象转换漏斗阶段的内容，并向已经完成视频的客户展示大量的中间模式或漏斗内容。

这不仅可以降低推广成本，还可以为潜在用户提供良好的整体感受。这可以创造客户对品牌的认可，在选择后更容易产生满意度。当我们将广告系列视为序列时，我们可以更快地构建广告体验，然后有效地将潜在用户转移到方式。

以Target例如，一个穿着公主服装的年轻女孩在房子周围跳舞，对万圣夜感到兴奋。Facebook客户将首先视为Target视频的一部分广告活动。

Target看这个视频的人掌握了什么？

1.他们对万圣夜非常兴奋

2.有孩子

3.正在考虑买衣服

把它们放在一起，我们可以推测它们会对孩子们的万圣节活动感兴趣。这就是为什么Target这个广告会跟踪那些看过舞蹈公主视频的人。

以Target例如，一个穿着公主服装的年轻女孩在房子周围跳舞，对万圣夜感到兴奋。Facebook客户将首先视为Target视频的一部分广告活动。

根据之前看过的视频跳转万圣夜广告。

“Spooktacular Kids Event它突出了收集他的第一个视频的兴趣。他们应用程序Facebook客户之前的活动，他们可能是家庭情况，他的位置和假期建立立即显示这种客户需求的宣传。

那样，Target它将为这些受欢迎的潜在用户带来更多的相关知识，并可能降低广告费用。他们正在与潜在用户建立关系，并在他们接近购买时慢慢发布更有目的键的内容。

根据特殊客户需求建立内容

每个阶段的销售渠道都有不同的要求。如果我们想定位潜在用户，请在品牌认知或视频观看目标下推广品牌推广和产品系列。当这些人从概念环节转变为考虑时，他们会向他们展示大量的宣传。

我们不仅要了解人们在渠道中的移动方式，还要了解每个广告如何按顺序进行，以创造品牌的整体形象。随着时间的推移，我们正在慢慢地给予和建立我们的价值主张。

此时此刻，每个人都在广告系列中使用自定受众。假设我们必须重新定位观看50%以上品牌认知视频的人。

如果他看了50%的视频，你就会知道他们至少看到了足够的数据来了解我们的品牌。如果我们的视频只持续一分钟，我们知道最有价值的内容出现在25秒左右，那么只看25%(15秒)的用户是不合理的，看75%(45秒)的用户可能已经进一步跟随漏斗。

这就是为什么我们必须了解不同类型的内容如何吸引观众的不同子集。对视频内容的具体了解越多，效果越好，客户获取成本越低。

也可以根据Facebook客户在每个平台上实施的操作设置特殊广告。

例如，内衣行业的初创公司ThirdLove有目的地应用Facebook视频广告。别人在网上调整问卷后，Facebook广告将加强调查和分析提供的有意义信息，使潜在用户能够进一步发展。

它们还可以用调查分析中提供的信息来描述潜在用户感兴趣的特殊商品。

对广告进行排序，并对广告进行排序

对广告进行分类将逐步向客户介绍我们的品牌，是改善广告销售和营销方式的最佳对策之一。用它们来引导客户进入销售漏斗。

来自Facebook这项研究发现，当Refinery29当客户按照测序逐渐引入他的品牌时，他的广告活动是多么成功。第一个广告看起来像这样：

用户在活动的第一天到第四天看到了它，并理解了它Refinery29品牌个性。

上述广告将在广告系列的第五天到第八天展示给客户。它是基于第一个广告中创建的连接，并建议观众如何通过日常美容电子邮件系列和Refinery29互动。

该活动的最终广告显示在第9天到第12天之间。他翻了一番呼吁性用语，并告诉潜在用户他们是如何成为的R29 Insider的Refinery29社区成员。

以下是Facebook本研究表明：

与一次性广告相比，广告的排列带来了大量的点击。87%的客户看到这些有序的广告，浏览呼吁用语中的相关目标网页。有序广告与定阅有明确的关系。为了回应这个广告系列，定阅量增加了56%。

大部分转换由接触序列广告系列三部分的人员完成。Facebook测序是有用的，因为他讲了一个故事 – 在了解所有相关信息之前，它让客户感受到与我们品牌的情感联系。掌握这种联系可能需要很多广告，尤其是当我们没有很多品牌意识的时候。但一旦我们这样做，我们的潜在用户将更有可能转换。

成功Facebook视频广告的五种方法

#1)让你的视频广告简单明了

Facebook客户在其新闻中Feed它被所有类别的内容淹没了。从友好的帖子到推荐，竞争对手的广告到有趣的视频，我们通常只捕捉观众的注意力约为60秒。

这就是为什么广告短片简单易懂。如果不尽快引起他的注意，客户的手指就会滑过去！使用这些提醒，让你的视频尽可能简单明了。

首先播放广告短片，包括最关键的信息前载。如果我们没有快速实现目标，客户可能不会观看视频，直到他们掌握了我们产品提供的价值。尽快展示这个价值。它实际上显示了每一个广告。如果视频中有太多的信息，很容易失去焦点，这会使视频失去诱惑力。关注每个视频中的独立主题；不要试图超越必要的沟通。让它人性化。我们诉诸。Facebook当客户的心态时，很容易创建持续的联系。

以做鞋商Allbirds为例：

在短短的六秒钟内，他们展示了一特穿的商品，简单地说：Allbirds，这是一款适合远行的极致鞋。这是一个非常简洁明了的价值描述，没有多余的信息。

Allbirds他们的广告短片做得很好，一般不到15秒，致力于其可持续鞋产品的单一特点。

#2)叙述迷人的故事

迷人的故事视频通常需要巧妙的想法或叙事技巧。当我们像叙述者一样思考时，每一段视频都令人难忘。我们不仅仅是试图销售商品或介绍想法。旨在巩固潜在用户与品牌的关系。

讲故事可以让我们的品牌看起来更可靠、个性化、难忘。尽快引起他的注意。在第一帧中与用户沟通非常重要。真正脚踏实地。展示我们的品牌和团队个性。视频可以帮助我们更好地联系潜在用户，而不是静态图片或滚动广告。

Chatbooks它是一家照片书和印刷厂，它在以下广告短片中带来了很好的描述。

虽然浴室和相册基本上没有联系，但广告吸引了每个人，有趣，甚至惊喜，而不是试图直接卖给每个人。大约有50万个视频共享，这是一个很好的案例，有趣和迷人的视频故事与用户参与的直接关系。

根据音乐、色彩和动态表达，我们可以真正捕捉每个人所说的情感，然后很容易地将快速营销集团转变为迷人的描述。

#3)广告短片无声播放的重要性

当客户滚动视频时，Facebook视频广告会立即播出，但一般视频会被静音播放，这意味着你的视频不会通过噪音吸引别人的注意力。

依据Digiday即使客户终止翻转观看，85%Facebook视频广告没有声音播放。考虑内藏字幕，根据Instapage它能提高收视率。Cubcoats为例。

尽量使用文本线索并添加字幕。Cubcoats这样做是为了展示他们的商品如何运行，并介绍他们解决的问题。Cubcoats销售双用途商品，他们的广告短片不仅展示了毛绒动物的商品，还展示了连帽衫。

#4)应用插播广告提高显示频率

Facebook目前，插播广告或插播广告可以让你Facebook随时在视频中放置广告，以增加观看次数和显示频率，因为我们与用户建立了一定的联系。值得一提的是，这些图片中70%是由噪音观看完成的！应用程序自动显示位置意味着广告将始终根据我们的广告材料和客观要求进行推广。插播广告很有吸引力Facebook用户关注的绝佳工具之一。请记住，这些广告确实会中断其他视频的感觉，因此保持数据的清晰度和简单性非常重要。

#5)始终包括文字标语

确保视频中的完成屏幕有很强的口号。浏览我们的网站，了解更多信息或立即购买！它可以帮助引导我们的观众进入广告系列的下一步，无论是浏览目标网页、订阅短信还是直接购买。我们标语的视觉效果 – 即使它在每个人的描述中都有特点 – 影响具体转化的观众数量。如果我们使用这些广告短片来展示我们的个性，那么完整的文本也可以用来加强我们的品牌价值主张。