2023年如何布局品牌独立站？最全Facebook新手运营手册

2022-07-29

Facebook广告行业洞察

将Facebook将视频广告融入到自己的广告系列对策中并不难，但要想真正成功地使用视频，就要保证这些广告的效果优于竞争对手。通过这六个小方法，我们将向我们展示如何走在前面，制作广告短片，这不仅有效而且很有趣。

对策＃1 – 为我们的Facebook视频广告提供明确的目的

最好的Facebook视频广告满足特定目的。无论我们是推广新产品，教人怎么做，还是只是帮助别人发展，我们的广告都应该有明确的意图。

我们把四种不同类型的广告和例子放在一起，向我们展示如何帮助我们升级每一种广告Facebook视频广告策略。

促销广告

这种广告有助于促进新客户购买或提醒当前客户我们的产品提供价值。

即使广告推广了产品的特定层次，我们仍然可以享受广告的乐趣。

这三天，这则广告的女儿给了她Geico关键价值主张：“妈妈，我刚转到Geico，为我的汽车保险节省了不少钱” 妈妈回答说:“我应该仔细看看我的汽车保险在Geico”

在不到10秒的时间里，他们推出了他们的产品，提到了它的价值，并添加了一个简单的提示，仔细看他们的产品。从那时起，他们扩大了更深层次的东西：布谷鸟钟数据更具体Geico价值。这种进展特别适合广告，因为他加强了前几秒所做的价值阐述。

只有当他们达到15秒的标志时，广告才能变成很多个性化的东西。它展示了布谷鸟时钟过去114年生活的对话，这很有趣，也是一种很棒的方式，还可以为视频提供一些额外的信息。

教学广告

如果我们想让别人相信我们的产品是有效的，那么教学广告是我们最好的选择。例如，向潜在用户展示我们产品的使用简便程度。

丝芙兰利用这一广告来引导潜在客户了解其产品的价值。

丝芙兰在第一帧中解释了商品，然后放大了极细的顶部。按照三分之一的形式，模特用眉笔塑造和定义眉毛。接下来是前后拍摄和铅笔颜色的选择。

它易于使用和简单，只需15秒，这增强了每个人观看它的可能性。丝芙兰在制作没有声音的视频时也做得很好。

对话广告

这就是我们展示个性和情感的方面Facebook客户有机会联系。

Beardbrand模特Greg Berzinsky与潜在用户交谈。

Beardbrand非常出色地展示了他们的团队个性和形象非常出色Greg Berzinsky这么大的品牌。在这部广告短片中，他们用延迟照片来展示胡子能在90天内出现多久。

虽然广告根本没有完全和Beardbrand商品对话，但这不是Beardbrand想要的; 他们对讲故事更感兴趣。格雷格是他们最受欢迎的模特/影响者之一。每个人都会按时问他胡须养成习惯的问题。Beardbrand很大一部分价值主张是教育和社区，所以这是加强这些信息的好方法。

它还有助于个性化他们的模型，表明他的胡须生长90天，与他们的客户基本相同。

雄心勃勃的广告

通过雄心勃勃的广告刺激每个人采取行动。如何通过Facebook帮助我们的产品实现客户目标时，我们可以向他们展示价值，并将我们的品牌与情感反应相结合。

GoPro最好的广告展示了他们的商品如何帮助度假者获得幸福。

这15秒的广告是完全使用的GoPro拍摄的，该产品也正在销售中(广告本身从未显示过)。相反，它显示了它GoPro如何让每个人都感受到他们的旅行，以及他们如何使用这个产品来捕捉这些令人兴奋的时刻。

“Plan irresponsibly. Explorethoroughly，无拘无束地探索 #TripOn #GoProTravel “根据视频中的视觉效果，将所有这些标语结合起来，形成简洁明了的价值主张。”

虽然这个视频不需要声音来表达它的观点，但是GoPro假设观看它的人会想看看它是如何捕捉噪音和图像的。

对策＃2 -像无声电影艺术家一样思考

我们知道，85%的视频没有声音观看的，所以你的视频在静音时一定很有吸引力。沉默的电影通常过于戏剧性，使用字幕来确保观众掌握真正发生的事情。

首先，让我们的视觉效果更出名。

Mailchimp在他们的Facebook视频广告做得很好。他们根据颜色构建整个镜头，并使用每个架构来划分他们商品的每个部分和品牌。

Mailchimp Facebook以色块为特征的广告。

在他们的Facebook在广告中，每个功能都被特定为特定的颜色：绿色社交广告、金色明信片和橙色登录页面。这是在黄色背景下进行的，这些颜色相互作用，以显示如何协调每个独立部分的工作以“提高300%的性能”，这是广告的口号。

他们还在其他广告短片中实施了这一操作，没有人使用声音来增强观看体验。潜在用户可以轻松理解广告而不听广告。

对策＃3 – 应用设计工具提高广告的艺术性

因为Facebook用户的注意力如此之强，你的视频必须引起注意才能脱颖而出。这并不意味着我们应该花很多资产来制作高质量的视频，但我们需要关注它的新闻Feed中的外观。

例如，红色等迷人的颜色被证实会引起人类的一些心态。其他本色也是如此。我们也可以使用慢镜头，GIF用文字来传递我们的信息。

例如，请参考以下布鲁克林业务Baked视频。乍一看，这是一个倒咖啡的简单镜头。

烤纽约继续慢镜头倾倒广告。

广告似乎持续了一段时间，这是关键。Baked使用这段视频让人想起在使用这段视频时Slow Moving Monday周一慢节奏。它不仅展示了他们在产品上投入的技术，还帮助探索他们的产品值得等待的想法。

来自Baked另一个短广告包括独特的视角、几何结构和适度的标题ppt。

烤纽约派广告短片。

在Baked与Facebook Creative Hub建立联系并开始制作这样的视频之前，他们一遍又一遍地提交同样的咖啡和零食。在上面的视频之后，他们看到了感恩节馅饼的购买量增加了40% – 确认每个人在设计视频时的额外努力会产生很大的影响，并带来很大的好处。

使用这些设计技巧可以帮助我们在许多视频中脱颖而出，让它与我们每天感受到的大部分内容保持一致，让我们的品牌感觉更友好，更容易使用。

对策＃4 – 根据特定产品的发布，匹配您的视频广告系列

为了增强它的兴奋，挑逗商品的发布或作用。这是娱乐业常用的对策。DC Universe的Swamp Thing 拍摄此预告广告短片：

预告视频增强了对即将发生的事情的期望。

他们用43秒的视频来激发即将上映的电视栏目的危机感。

真正看到节目的关键角色，直到超过30秒。这完全是为了预期。

以更多的商品为核心的技术。视频平台Wistia有趣的幕后花絮被用来鼓励他们对企业计划的期望。

Wistia根据这段视频更好地宣传他们的产品发布。

Wistia在企鹅套装中的应用决定杰夫·文森特有利于建设coming to [viewers] tomorrow.明天观众就要来了。这种新鲜感。那些在Instagram上关心Wistia人们会觉得参与到企业的秘密之中。Wistia这样的网红互动参与是让我们参与的好方法社交网络关注者觉得自己是独家的一部分，有利于创造客户忠诚度。

根据创意视频广告，在新产品和服务周围创造新鲜感，有利于增加发布时的销量。